Одно мероприятие НМО — почти шесть специальностей. Отсюда и завал в ленте

В нашей базе есть четыре мероприятия, у которых в списке специальностей стоят все до единой. От акушерства до эндокринологии. Одна программа, один день, одна ссылка на регистрацию — и вся медицина страны разом как целевая аудитория.

Ещё шестьдесят мероприятий перечисляют больше сотни специальностей.

Это, конечно, крайний край. Но крайность здесь показательна, потому что объясняет ощущение, знакомое всем, кто подписан хоть на какую-то ленту анонсов: событий вроде много, а своего мало.

Почти шесть адресатов на одно мероприятие

Цифры простые. На одно мероприятие приходится в среднем 5,75 специальности — почти шесть адресатов. Медиана скромнее, четыре, но сути это не меняет.

Ровно одной специальности адресовано меньше одного мероприятия из десяти, 9,1%. Каждое восьмое (11,9%) перечисляет десять специальностей и больше. Каждое тридцать пятое (2,9%) — двадцать и больше.

То есть узкое, действительно профильное мероприятие на этом рынке — редкость. Норма — широкий заход.

Десять лет, за которые список удвоился

Интереснее не сама цифра, а то, как она менялась.

В 2016 году на одно мероприятие приходилось 3,49 специальности. В 2019-м уже 4,32. В 2021-м — 5,79. К 2023-му показатель дошёл до 6,93 и там же остался: столько же было и в 2025-м.

За десять лет ширина охвата выросла почти вдвое, и ни разу за это время не откатилась назад больше чем на доли пункта.

Ещё нагляднее это видно на «вещателях» — мероприятиях с десятью и больше специальностями в списке. В 2016 году такое было ровно одно из ста: 1,0%. В 2021-м — 12,3%. В 2025-м — 17,7%.

Но ощущение шума объясняет не эта цифра, а следующая — не доля самих мероприятий, а доля того, что доходит до врача в ленте по его специальности. В 2016 году на «вещателей» приходилось 3,8% попаданий в ленту. В 2021-м — 33,7%. В 2025-м — 47,0%.

Почти половина того, что видит врач в ленте по своей специальности, приходит от мероприятий, которые адресованы заодно ещё девяти направлениям как минимум, а иногда и сотне.

Отсюда и завал. Не потому что рынок вырос — он как раз падает.

Узкое ядро никуда не делось

Есть здесь деталь, которая ломает первое впечатление.

Доля моноспециальных мероприятий, адресованных ровно одному направлению, за десять лет почти не сдвинулась. 6,2% в 2016 году, 8,1% в 2021-м, 7,2% в 2025-м, 7,5% в текущем. Колебания в пределах пары пунктов, никакого тренда.

То есть узкое профильное мероприятие не вымирает. Его как делали примерно на каждое четырнадцатое событие, так и делают. Рост случился не за его счёт: раздулся хвост, та часть рынка, где к списку дописывают ещё и ещё.

Это меняет диагноз. Дело не в том, что рынок разучился работать адресно. Поверх адресного слоя нарос второй, широковещательный. Первый никуда не делся, просто разглядеть его стало труднее: он тонет.

И ещё одно наблюдение, пока осторожное. В 2026 году средняя ширина впервые пошла вниз, 6,57 против 6,93. Год не закончился, из одной точки тренда не сделаешь. Но если цифра удержится, это будет первый разворот за десятилетие.

Рынок сжимается, а списки растут

Тут и лежит парадокс, ради которого стоило считать.

Мероприятий на рынке за два года стало на треть меньше: 10 275 в 2023 году против 6 856 в 2025-м. Третий год подряд сжатия, без отскока.

А ширина охвата за те же годы не упала ни на пункт.

Логика тут, если подумать, железная. Когда мероприятий много и участников хватает, узкая программа для одной специальности работает: свои придут. Когда рынок сжимается и за одного и того же врача конкурируют десятки анонсов, расширить список адресатов — самый дешёвый ход из возможных. Место в зале ограничено, вебинарная комната — не очень, а строка в заявке не стоит вообще ничего.

Как именно каждый организатор принимает это решение, мы не знаем и гадать не будем — в базе виден только результат. Но результат последователен: чем труднее рынку, тем шире заход.

Широкий список — не признак халтуры

Тут легко сделать поспешный вывод: раз мероприятие адресовано двадцати специальностям, значит, это пустой вебинар ни о чём. Данные этого не подтверждают.

Медиана баллов ЗЕТ у мероприятий с одной-двумя специальностями — 5. У тех, где специальностей десять и больше, — 4. Разница есть, но она в один балл, а не в разы. Бесплатных и там, и там больше восьмидесяти процентов.

Так что «широкий список» и «слабая программа» — это не одно и то же. Многопрофильный конгресс с параллельными секциями честно нужен и терапевту, и кардиологу, и неврологу. Проблема не в качестве.

Проблема в адресации. Мероприятие может быть отличным и при этом на девять десятых не про вас — просто потому, что ваша специальность в нём одна из двадцати, и её секция занимает полтора часа из трёх дней.

Как это выглядит на конкретном направлении

Возьмём кардиологию за 2025 год: 1 258 мероприятий. Из них 372 — те самые широкие, где список специальностей перевалил за десяток.

Без малого четыре сотни строк в ленте, каждая формально по вашему профилю. А фактически — приглашение на общий конгресс, где кардиология одна из полутора десятков строк в списке адресатов.

И заметьте: это не значит, что их нужно игнорировать. Это значит, что решение «идти или нет» нельзя принимать по названию специальности в карточке. Придётся смотреть программу.

У разных направлений эта пропорция отличается сильно — где-то почти вся лента адресная, где-то почти вся широкая. Развёрнутая картина по конкретной специальности — в кабинете.

Что из этого следует врачу

Список специальностей — не мера релевантности. Это самое практичное, что тут можно унести. Ваша специальность в карточке говорит только о том, что организатор её вписал. Дальше смотрите цели обучения и программу: есть ли секция по вашему профилю и сколько она длится.

Узкое мероприятие стоит того, чтобы подстроить график. Событий, адресованных ровно одной специальности, меньше одного из десяти. Если такое попалось и специальность ваша, это редкий случай, когда весь день будет про вас.

Не путайте объём ленты с объёмом выбора. Сотня анонсов в месяц по вашей специальности — это не сотня вариантов. Вычтите широкие заходы, и останется в разы меньше. Планировать год по количеству строк в ленте — верный способ разочароваться в марте.

Баллы считайте на портале НМО. Официальный учёт ЗЕТ ведёт портал и портфолио, решение об аккредитации принимает комиссия. Мы этого не дублируем и не обещаем.

Что мы будем делать с этим сами

Раз почти половина ленты приходит от широких мероприятий, задача сервиса меняется. Показать врачу всё, где упомянута его специальность, — это уже не помощь, а пересылка шума.

Полезнее другое: показать, где его специальность — тема, а не строчка в списке. Мы ведём базу с 2016 года и обновляем её каждый день, поэтому такие вещи в ней видны — глубина истории позволяет отличать одно от другого не на глаз.

Рынок за два года потерял треть мероприятий. Врач этого почти не заметил: каждое оставшееся стало обращаться к вдвое большему числу людей, и лента осталась такой же плотной. Меньше событий, столько же строк, больше работы на то, чтобы отличить одно от другого.

---

*МедГраф ведёт собственную базу мероприятий НМО с 2016 года: 137 специальностей под наблюдением, вся история изменений. Для врачей — бесплатно. Настройте радар по своей специальности, чтобы видеть анонсы в день публикации: medgraf.ru.*