Онлайн-вебинар даёт 2 балла, очная конференция — 6. Рынок сделал выводы

В 2021 году казалось, что вопрос закрыт. Три четверти всех мероприятий НМО шли онлайн, конференц-залы стояли пустыми, и обсуждать было нечего: медицинское образование переехало в интернет насовсем.

Прошло пять лет. Доля онлайна в нашей базе — 38,9%. Она падает каждый год без единого отскока: 74,6% в 2021-м, 61,7% в 2022-м, 51,8% в 2023-м, 47% в 2024-м, 41,2% в 2025-м.

Объяснение напрашивается простое: сняли ограничения, все вернулись в залы. Но данные его не подтверждают. Очных мероприятий сейчас меньше, чем было до 2020 года, — 970 против почти шести тысяч в 2019-м. Никто никуда не вернулся.

Произошло другое.

Сначала — как это выглядело раньше

Чтобы понять масштаб качелей, нужен отсчёт от исходной точки. В 2016 году доля онлайна в нашей базе составляла 1,4%. Сорок три мероприятия из почти трёх тысяч. Всё остальное — залы, регистрационные стойки, кофе-брейки.

Дальше рост шёл медленно и буднично: 7,2% в 2017-м, 10% в 2018-м, 12,1% в 2019-м. Никакой революции — обычное освоение нового канала, примерно по три процентных пункта в год. При таком темпе онлайн добрался бы до трети рынка где-то к 2027 году.

А потом наступил 2020-й, и доля прыгнула с 12,1% до 72,5% за двенадцать месяцев. Шестикратный скачок за год — такого в этих данных не случалось больше ни разу, ни в одну сторону.

Это важно помнить, когда мы смотрим на нынешнее падение. Рынок не откатывается от нормы. Он отходит от аномалии, которой никогда не был бы, если бы не внешние обстоятельства.

Онлайн стоил два балла

Если посмотреть, сколько баллов ЗЕТ даёт мероприятие в зависимости от формата, картина становится понятной мгновенно.

У онлайн-мероприятия медиана — 2 балла. У очного — 6. У гибридного — тоже 6.

Втрое. Это не про качество лекторов и не про пользу материала. Это про то, чем на самом деле была онлайн-волна 2020–2021 годов: валом коротких вебинаров. Полтора часа, один спикер, минимальная себестоимость, никакой логистики. Их можно было выпускать десятками в неделю — и их выпускали. В 2021 году рынок поставил рекорд за всю историю наблюдений: 10 471 мероприятие. Больше не было никогда.

Врач в этой ситуации оказался перед арифметикой. Годовую норму баллов нужно закрывать. Вебинар на два балла закрывает её втрое медленнее, чем очная конференция на шесть. Умножьте на количество вечеров, которые придётся на это потратить, — и станет ясно, почему энтузиазм закончился.

Добавьте усталость от формата. Первый год онлайн был спасением. Ко второму выяснилось, что лекция в браузере конкурирует с почтой, мессенджером и всем остальным, что открыто в соседних вкладках. Досматривают такое единицы, а профессиональные связи через экран не заводятся вовсе.

Рынок не вернулся назад — он вычистил наполнитель

Здесь важно не спутать два разных процесса.

Общее число мероприятий падает третий год: 10 275 в 2023-м, 8 555 в 2024-м, 6 856 в 2025-м. Это выглядит как сжатие рынка, и формально так и есть. Но уходит с рынка не всё подряд — уходит именно дешёвый онлайн-вал. Число очных мероприятий за те же годы держится ровно, около двух с половиной тысяч в год.

То есть рынок не сжимается равномерно. Он теряет ту часть, которая появилась в 2020-м как вынужденная замена и оказалась не нужна, когда замена перестала быть вынужденной. Предложение, не несшее образовательной ценности, просто испарилось.

Для врача это, как ни странно, хорошая новость. Выбирать стало из меньшего, но в этом меньшем меньше пустого.

Что онлайн сделал с географией

У этой истории есть сторона, о которой обычно не думают, когда спорят про форматы.

До 2020 года чуть больше половины мероприятий проходили за пределами Москвы и Петербурга: 52,4% в 2016-м, 53,7% в 2019-м. Региональная медицинская конференция была нормальным явлением, а не событием.

В 2021 году доля региональных мероприятий рухнула до 15,8%. Причина понятна: когда всё уходит в браузер, у события просто нет города. Онлайн стёр географию — и вместе с барьером расстояния стёр и региональную повестку. Формально доступ получили все, фактически центр тяжести сместился к тем, кто вещает.

Сейчас регионы отыгрывают потерянное: 22,3% в 2022-м, 28,9% в 2023-м, 31,7% в 2024-м, 35,8% в 2026-м. Восстановление идёт ровно теми же темпами, что и возвращение очного формата, — это две стороны одного процесса.

Но до довоенных 53% дистанция ещё большая. Половину утраченного региональная медицина вернула, вторую половину — пока нет.

Настоящий победитель — гибрид

Пока все обсуждали противостояние онлайна и очного, тихо вырос третий формат.

Гибрид: 0,2% в 2016 году, 9,9% в 2021-м, 16,9% в 2022-м, 20,5% в 2023-м, 24% в 2025-м, 26,1% сейчас. Это единственный формат, который растёт каждый год без откатов. Каждое четвёртое мероприятие в 2026-м — гибридное.

И понятно почему. Гибрид даёт медиану в 6 баллов — столько же, сколько очное. При этом 88,1% гибридных мероприятий бесплатны для врача, тогда как среди очных бесплатных 75,5%. Полноценная программа, полный вес в баллах, доступ из любого города — и не надо выбирать между поездкой и пропуском.

Гибрид забрал у онлайна охват, а у очного — вес. Это не компромисс между двумя форматами, а формат, который оказался лучше обоих.

Что с этим делать врачу

Три вещи, которые следуют из этих цифр напрямую.

Смотрите на баллы, а не только на тему. Разница между двумя и шестью баллами за один вечер — это разница в том, сколько вечеров уйдёт на годовую норму. Онлайн-вебинары хороши для узкой темы, которую больше нигде не разбирают. Для планового набора баллов эффективнее очное и гибридное.

Не сбрасывайте со счетов бесплатное. Доля бесплатных мероприятий на рынке — 88,1%, и среди онлайна она ещё выше: 91,8%. Сжатие рынка не сделало обучение платным, вопреки ожиданиям.

Ищите гибрид. Это сейчас лучшее соотношение веса и доступности. Формат перестал быть экзотикой — четверть рынка.

Планируйте заранее. Очное и гибридное мероприятие требует решения за недели: место в программе ограничено, а если нужна поездка — ещё и график. Онлайн можно было открыть за пять минут до начала, и именно эта лёгкость создавала иллюзию, что учиться просто. Формат, который даёт больше баллов, требует больше планирования — это честный обмен, но к нему стоит быть готовым.

Отдельно про летние месяцы: июль и август — стабильный провал каждый год, в июле 2026-го прошло всего 62 мероприятия против 739 в апреле. Рассчитывать закрыть норму летом не стоит ни в каком формате.

Куда это идёт дальше

Если тренд сохранится, к 2027 году гибрид догонит онлайн по доле, и структура рынка станет принципиально другой, чем была и до пандемии, и во время неё. Ни возврата в залы, ни жизни в браузере — устойчивая смесь, где место проведения перестало быть определяющим.

Пандемия не перевела медобразование в онлайн навсегда. Она заставила его перебрать форматы — и в итоге рынок остановился на том, которого до 2020 года практически не существовало.

---

*МедГраф ведёт базу мероприятий НМО с 2015 года: 137 специальностей, вся история изменений. Для врачей — бесплатно. Подпишитесь на радар по своей специальности, чтобы видеть анонсы первыми: medgraf.ru.*